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新品消费力全国居首 上海:当之无愧的中国“新品消费之都”

2019-1-10 05:43:30

来源:解放日报 作者:任翀 选稿:邱恒元

原标题:上海:当之无愧的中国“新品消费之都”

  华为Mate 20 Pro、苹果iPad Pro、戴森卷发棒、李宁纽约时装周系列、“美加净×大白兔”润唇膏……这些产品虽来自不同品牌,却有一个共同点:一经发布,就受到市场追捧。最近,他们又有一个共同点:在上海这一“全球新品首发地”,经过网友和专业评审,成为“2018年度新品”称号。

  “2018年度新品”评选由阿里巴巴发起,涉及多轮消费者和专家评选,其中不少环节在线上进行。但颁奖仪式却在上海举行。对于这一选择,天猫总裁靖捷觉得毫无悬念:“上海从100多年前开始到现在,对整个中国的消费趋势都有至关重要的影响,这样一个舞台能展现创新的意义,完美演绎创新为中国消费者创造的理想生活。”

  镰仓衬衫快闪入沪

  事实上,很多新品的“第一次”亮相就在上海,上海的消费实力和创新能力也成就了新品。

  一个最新的案例是刚刚在上海揭幕的镰仓衬衫快闪店。镰仓衬衫是日本的小众品牌,之前只在日本和美国开设门店,没有电商业务。它被中国游客在出境游时发现后,很快成为国内社交平台上的“网红”。面对中国消费者的热情,品牌决定试水中国市场,一边在上海开设快闪店,一边在网上开出旗舰店,成为镰仓在中国市场的首次亮相。

  选择上海的背后,是“全球新品首发地”的魅力。在镰仓看来,上海是中国的时尚之都,通过与上海消费者线下面对面交流,品牌能更好地了解中国市场,确定下一步发展战略;上海又有丰富的零售业态,为品牌落地提供了多种选择,像快闪店就能让品牌用不太高的成本迅速获得线下曝光。

  相关数据还显示出上海的消费实力对新品的吸引力。阿里研究院与天猫联合发布的《2018中国新品消费趋势报告》显示,上海新品消费力居全国所有城市之首,成为当之无愧的中国“新品消费之都”。具体来看,上海有298万“重度新品消费用户”,他们格外重视潮流趋势,年均新品消费金额达全国平均水平的3.9倍。上海消费者对新品的选择面很广,数码、家电、服饰、美妆、食品、快消、家居、汽车等领域的新品都被上海用户收入囊中;从消费金额看,上海用户还愿意为高质高价的新品买单。

  本土网红:美加净×大白兔

  更重要的是,上海的消费实力和市场对时尚的敏感度还孵化了很多新品,“美加净×大白兔”润唇膏就是一个典型。这款产品被网友和专家共同评为“2018年度潜力新秀品牌”,它的诞生与上海的消费环境和企业创新力不无关系。

  一方面,作为老字号的美加净和大白兔数十年如一日为市场提供高品质产品,在上海消费者和全国消费者中都有很强的品牌号召力。另一方面,两个老字号又主动拥抱新技术,积极创新,利用天猫大数据等预判并设计可能受到市场欢迎的新产品。这款土生土长的“上海新品”一经发布,立刻受到全国消费者欢迎。

  业内人士认为,来自上海的新品和新业态在未来会更多。“现有的新品分享和激发将会带来更大的创造力,这能让全球见识到中国市场的消费实力;更重要的是,发布新品还形成引领全球品牌进行产品创新的能力。”靖捷觉得,上海这一“全球新品首发地”所展示的魅力和实力影响的不仅仅是消费者,更是所有的品牌乃至相关行业。

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